Z vyhledávačů se stávají odpovídače. Michal s Tomášem rozebrali, co to znamená pro váš web - a jestli vám neujel vlak, pokud jste ještě nezačali řešit GEO.
Sherpas Vysílačka
11. 2. 2026
Michal
Tomáš Turek
Michal s Tomášem o GEO, AI Overviews, důvěryhodnosti značky a o tom, proč SEO neumírá, jen mění pravidla hry.
Google odpovídá přes AI Overviews. ChatGPT a Gemini stále víc lidí používá jako první zdroj informací. Klasická metrika „kolik prokliků na web“ najednou neříká celý příběh - CTR klesá, ale objem hledání a expozice značky roste.
GEO - Generative Engine Optimization - je disciplína, která se teprve rodí. V dílu Sherpas Vysílačky z 11. 2. 2026 si Michal s Tomášem sedli k otázkám, které se dnes ptají všichni PPC specialisti, majitelé webů i marketéři: Co se stane s SEO? Kdo se dostane do citace jazykového modelu? A jak vlastně měřit, že vás AI zmínila?
Bez marketingového patosu, bez apokalypsy. Praktický přehled, co dnes funguje a proč - a co má smysl v příštích měsících začít dělat jinak.
01
Rozdíl mezi SEO a GEO
Search Engine Optimization končí u SERP proklikem. Generative Engine Optimization začíná tam, kde jazykový model rozhodne, jestli vaši značku zmíní jako důvěryhodný zdroj. Podobná paleta nástrojů, jiné cíle a jiné metriky.
02
AI Overviews a pokles organického prokliku
Když Google odpoví přímo, uživatel na váš web už neklikne. CTR na klasickou desítku výsledků padá - ale objem hledání roste. Otázka je, kdo se dostane do samotné odpovědi.
03
Jak strukturovat obsah pro jazykové modely
Jasné odpovědi na jasné otázky, správný nadpis, kontext, definice. FAQ formát a otázka-odpověď fungují nejen v Google Search, ale i v tom, jak modely obsah cíleně cituje.
04
Signály důvěryhodnosti a značky
Autor, historie, konzistence napříč weby, zmínky v odborných zdrojích. Modely nekoukají jen na jednu stránku - hodnotí značku jako celek. Bez tohoto kontextu vás těžko vyberou.
05
FAQ sekce a formát otázka-odpověď
Konkrétní věty, ve kterých je odpověď doslovně napsaná, mají mnohem větší šanci, že se dostanou do citace. To neznamená stavět web z FAQ, ale vědět, kde jsou přirozená místa pro tuhle strukturu.
06
Externí obsah a zmínky značky
Kde se o vás na internetu píše mimo váš web? Recenze, katalogy, komentáře, podcasty. Modely to čtou a berou jako důkaz relevantnosti - víc než jen backlinky.
07
Monitoring a měření GEO viditelnosti
Klasická PPC/SEO metrika nestačí. Otázka „kolikrát nás ChatGPT zmínil?“ je nová - a nástrojů, které to umí měřit, přibývá. V epizodě konkrétní tipy.
08
Autenticita vs. AI-generovaný obsah
Modely už umí rozpoznat generický vygenerovaný text. Autor s vlastním hlasem, osobní zkušeností a konkrétními fakty má převahu. „Pište weby pro uživatele, ne pro roboty“ platí i v éře, kdy roboti čtou hodně.
„Z vyhledávačů se stávají odpovídače.“
„Nemůžeme se soustředit jen na ten proklik.“
„Pište ty weby pro toho uživatele.“
Pokud spravuješ web, značku nebo PPC kampaně, dostaneš rámec, podle kterého se dá jednat hned. Jak upravit content, kde hledat FAQ formulace, které zmínky značky mají váhu a jak vůbec zjistit, jestli jsi v AI odpovědi.
Pokud jenom sleduješ, co se s vyhledáváním děje, získáš přehled bez marketingové přeslazenosti - a bez lamentace, že „SEO umírá". Nemá.